43页2022羊毛材质消费趋势洞察（附下载）

原标题：43页|2022羊毛材质消费趋势洞察（附下载）

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摘要：线上服饰消费规模呈稳定增长态势，女装品类持续保持增长势头

疫情推动了消费者的服饰消费习惯向线上渠道转变，对比近三年来的淘宝天猫服饰消费情况，整体行业总销售额CAGR增长明显，细分服饰类目下，女装品类GMV及CAGR持续领先其他类目，保持增长势头。

羊毛服饰消费持续受到青睐，高品质美丽诺羊毛增速超羊毛大盘

品质化消费观逐渐向服饰品类延伸，羊毛类服饰持续受到青睐。MAT2022年羊毛服饰在整体服饰市场消费占比提升，增长率达到18%。同期美丽诺羊毛材质服饰在羊毛市场中的消费占比同样走高，增速达到51%。

人群画像|女性仍是羊毛服饰消费核心人群，高线级、年轻人群消费实力强劲目前整体羊毛材质服饰市场仍然呈现出以女性为主导的消费趋势，其中年轻化、高线级的消费者对于品质羊毛服饰消费需求也不断被提出。而在服饰策略人群消费分布中，主流时尚者策略人群占据多数。

购买因素|羊毛新颖的设计、多场景的穿着以及可机洗属性击中年轻人心房在羊毛服饰消费中，相较于熟龄消费者，年轻消费者更容易被新颖的风格设计、多元的穿搭场景以及服饰的易护理属性吸引。细分年轻消费者对于新颖设计的偏好，新锐设计师/独立设计师合作的服装更容易被他们所青睐。

购买因素|户外运动、野餐露营等羊毛室外穿搭场景消费热度攀升

随着消费者生活方式变得多元，羊毛服饰的穿着场景也不再单一，并逐渐向多场景延伸/新兴场景延伸。逃离城市喧嚣，把握自在穿着，野餐露营、跑步骑行、滑雪等热门户外穿着场景消费规模上升，消费者正不断解锁新兴热门场景下的羊毛服饰新穿着。

来源：CBNData

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