“品牌强国工程”经典案例娃哈哈：联手中央广播电视总台，重塑中国人的可乐记忆

娃哈哈集团已连续3年入选中央广播电视总台品牌强国工程，中央广播电视总台作为国内权威性、影响力及传播力的至高平台，始终是娃哈哈集团品牌传播的核心阵地。

娃哈哈的品牌传播以CCTV-1、CCTV-13《天气预报1+1》黄金资源为主阵地，综合运用黄金时段资源及核心IP的传播矩阵，联动优质新媒体资源，打出了品牌营销的组合拳。

虎年伊始，娃哈哈非常可乐选择以2022年中央广播电视总台春节联欢晚会指定饮品的身份，亮相春晚现场，陪伴全球华人迎接新年。时隔多年，非常可乐携全新国潮包装再度登上春晚舞台，为亿万华人带来跨越时空的新春非常梦幻联动。

非常可乐诞生于1998年，中国人自己的可乐打破了外国可乐品牌不可战胜的神话，鼓舞了广大民族品牌参与国际竞争的勇气和信心。2021年，非常可乐进行了从口味到包装的全新升级，加以国潮风设计，彰显中国人骨子里的文化自信。作为拥有35年历史的国民消费品牌，娃哈哈在每一个时间段都有领跑行业的王牌单品，非常可乐、八宝粥、纯净水、AD钙奶、营养快线等更是陪伴了几代中国人的成长。

非常可乐重回春晚，以百鹿迎福归和千鲤共婵娟两款国潮包装展现中国传统文化魅力，向电视机前的观众朋友传递新年美好祝愿。

除此之外，春节期间，娃哈哈品牌TVC在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4春晚播出前后的黄金时间播出。在央视频客户端、央视文艺客户端，以及元宵晚会中也能找到娃哈哈的身影。此次娃哈哈非常可乐的春节营销，引发广泛关注，进而打出借势+跨屏+国潮的营销组合拳，品牌热度飙升，话题迅速出圈。

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