2022年618于5月31日晚8点正式开买，有哪些购物清单值得「抄作业」？

不知道大家有没有发现一个趋势，那就是淘宝的618活动在这几年里，开启时间变早了，尽管叫做618大促，但是在五月底就已经开启。比如今年618的预售就是5月26日开始，而第一波抢购在5月31日晚上8点开启。

我还记得在几年前，各类大促都是大促节日前一天的深夜开始，尽管场面火爆，但也有一个很大缺陷：大促当天一般并非国家节假日，而为了抢购自己喜欢的东西，用户通常得熬夜，我仍记得当时大半夜抢购完商品后第二天上班无精打采的样子。

（先抑后扬的时间战线长度浅提一下就好）

而如今，淘宝大促活动时间的提前其实也是一个活动逐渐趋向于理性的表现，从过去的突然爆发转变为一个阶段内的细水长流，当然，这也意味着对于用户而言，参与大促活动的门槛的降低。

还有一个特点也能显示出淘宝大促正趋向于理性，那就是规则越来越明晰。

在刚有大促概念的时候，各个平台的大促都随淘宝大流，在玩法上做了丰富，开始的确得到了好评，因为在参与各类丰富玩法的同时抢购到自己心仪的商品，而且能获得价格上的优惠，这对于用户的参与感和获得感来说都是一种提升，然而这几年来，随着用户对大促的习惯，新鲜感褪去，诉求变得更为直接，淘宝也顺势对各类玩法进行了简化（可以提一下今年取消了定金立减，上线了购物车随心凑满减），优惠力度也得到了又一次的提升。

比如今年，在超级红包上，淘宝提高了用户可以领到的最高金额，足足有22888元；跨店满减也是有史以来折扣力度最大的一次：天猫满300-50，淘宝满200-20，满500-25；在今年618大促周期内，还设立了多个加码日，用户中奖率提升至了90%；而在游戏玩法上的简化也非常友好：用户可以通过浏览商品和会场、邀请好友攒能量领红包，还可以通过限时领取刮刮乐参与开奖，组队玩法也更直白，加入战队后浏览和消费行为会增加战队战力值，也可以获得红包。在其中，直降规则的改变颇为值得注意：从原先的定金立减改为了参与预售价格直降，降低了用户购买商品时获得直降权益的难度，但同时，支付定金如今可以参与订单的开奖权益，领取现金红包，而预售商品也可以添加进购物车更是方便了参与预售的用户。

说实在的，今年淘宝的规则是这几年各大平台开始搞大促以来，我第一次能把所有规则看明白了的，总结下来就是八个字：加大对用户的让利。

如果真从商业角度分析，这其实是淘宝有一次对于消费风尚的引领。互联网时代变局频现，如今和刚有大促时的市场环境比起来已经大变样，曾经的同样由淘宝引领掀起的大促规则在如今已经不是非常适用了，而淘宝在这个时候挑起大梁进行突破，将重心从交易转向消费，给予消费者更多的让利，试图对整个市场再来一次鲶鱼效应，在我看来非常值得鼓励。

提到对用户让利，就不得不说到淘宝为这次618期间消费者权益做的一次市场净化行动。

不仅在用户客户端里上线了入口更为清晰的保价中心，而且对参与活动的商家进行了要求：对最低价进行多次校检，防止有商家趁机先升后降损害消费者权益以及大促氛围。

而淘宝对商家也不是一位严苛，在让商家主动让利消费者的过程中，淘宝也在进行着平台对于商家让利的行为。天猫不再设置最低九折的折扣门槛，报名参加天猫618的商家应同意自愿提供全店铺商品支持跨店满减及卖家版运费险的活动规则。同时，淘宝还向商家免费了基于大数据和人工智能的价格管理工具，帮助商家即时在大促期间通过价格调整来获取最大曝光度以及价格竞争力。

站在消费者角度来讲，更简单的规则、更直白的让利、同时大促时间的延长引起的参与门槛的降低，都可以让消费者有更多频次的参与机会，尽管市场回归理性，但是在此期间购买商品，的确可以获得往常得不到的优惠。这种周期内的细水长流，减少商家弄虚作假的风险，这些举措对于商品和店铺的品牌效应塑造非常重要，而店铺建立品牌效应后，消费者更信赖，消费者在店铺全年的消费都能得到一次提升——或许这才是如今时代淘宝所瞄准的大促在市场中的本质：从以前的短期量变到如今长期质变的蜕变关键点。

让消费者切实获益，才是真正能拉动消费的关键。

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