2019广告机械展_2019广告监管工作总结

​为了应对疫情防控常态化，近日，由中国摄影家协会、广东省文联、广东省摄影家协会、广东省佛山市南海区人民政府、广东省佛山市文化广电旅游体育局主办的2019“伯奇杯”中国创意摄影展选择在互联网平台与大家见面。

本次在线展览特别采用AR实景展示技术，通过全景图像给观众带来全新的现场感和交互感。全景图像源自对真实场景的摄影捕捉，用专业软件进行图片拼合，并用专门的播放器进行播放，把二维图片模拟成真实的三维空间，呈现给观众，并给观众提供各种操纵图像的功能，可以放大缩小，各个方向移动观看场景。此次在“云端”的展览也将成为一个“永不落幕”的摄影展，观众可扫描二维码，以一种全新方式身临其境感受创意摄影的魅力。（文/方妍）

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2019“伯奇杯”中国创意摄影展入展作品选登（二）

广告摄影方向

物语（选三）

·马春朋作品

■创作者说

商业摄影作品具有传递商品信息的功能，该系列作品既可以反映和表现饰品自身的特点，又可以带给消费者心理影响，刺激着消费者的购买欲望。在完成表现珠宝项链本身的特点、形式的基础上，加入可与之对比的创意背景，使画面显得更为丰富。

■评委评语

一套有着女性化珠宝饰品的商业作品，赞颂浪漫、永恒的移情之物。审美是随着社会潮流与物质变化而变化的，审美情感是一种自我欣赏及愉悦情感的经验。拍摄者利用明暗对比突出饰品的形态与质感，使诉求对象直接了当地诠释了饰品图像中的诉求语言，作品中的抽象线条勾勒出女性身体的优雅图案，配合暗暗的蝴蝶背景让人体会到女性情感的幽香。整组作品的创意都围绕着女性的审美与浪漫情感，给予观者思想上的感悟及想象。略有遗憾的是，画面中的羽毛与饰品对比不明显，饰品融入羽毛之中，削弱了饰品的质感与特性。● 何健民

白色海洋（选二）

·崔全涛作品

■创作者说

作品将塑料制品制作成海洋动植物在海中漂浮的状态，使用观念摄影的表达方式，向人们传递环境保护的重要性。

■评委评语

作品在诉说着人类和自然的某些关联，深蓝色色调与作品名称中的白色形成了尖锐的对抗，拍摄者用拟像的手法批判着过度发展的概念，每一幅画面都有着明确的暗示。● 周抗

雅溢（选二）

·孙川作品

■创作者说

“创意是广告的灵魂”。一幅没有创意、缺乏美感的作品是很难打动消费者的。只有新颖的创意、画面充满美感的广告摄影作品，才会让人们眼前一亮。作品根据香水瓶体质感、形态及色彩的差异，搭配不同形色的陪体，给消费者传递出商品基本信息的同时又引起消费者的购买欲望。花瓣与香水的交错与融合，衬托出使用者优雅与奢华的生活态度。

■评委评语

广告首先作用于人类追求享乐的本性， 广告越是成功，观赏者就越能意识到自己的缺失。作品使用连续重复的表现手法，形成连贯的符号规律，不断让观者加深对于产品的印象。如果画面中的花和香水有内在的联系，作品会更加出众。● 周抗

源香（选三）

·孙妍作品

■创作者说

香水是人们提高生活情趣和个人魅力的一种必需品。不同的香气带给人们不同的感官体验，给予人们不同的遐想空间。“香奈儿5号”香水是世界上著名的香水品牌之一，据不完全统计，在全球每半分钟就能卖出一瓶“香奈儿5号”。本组作品选择了这一瓶经典的女士香水，使用广告摄影中比喻的拍摄手法，利用丝带、羽毛等陪体来暗示香水的各种特性：薰衣草和树叶暗指源于自然萃取；丝带暗喻留香绵长；羽毛暗喻着被香气缠绕，瞬间掉进“温柔乡”。

■评委评语

流芳近百年的“香奈尔5号”，至今还保持着风采依旧的本色，高雅地装置在巴黎香水艺术博物馆里，受到万千香客、文人雅士称赞，其魅力是毋庸置疑的。化妆品可以打扮人们的面容，服饰可以装饰人们的外型，而香水可以散发出你的性格、爱好、时尚与品位，甚至于展示心灵。

作品题目《源香》较为直接，隐喻的诉求欠缺了一些，但妙在采用了广告摄影的比喻手法，以同形替换的拍摄手法，将香水瓶特有的造型，利用丝带、羽毛、薰衣草和树叶等进行结合，展示出产品魅香的各种特性，从而扩展了受众的感受空间，演绎了制香自然萃取、绕梁三日不绝的深度，会让观者在看到作品后有清新的气味从鼻前飘过的感受。不足之处在于，图像色调不够明快，稍有沉闷，会在诉求层面受到压制。香水本身就是一种轻快愉悦之感的情感物化产物，所以其产品影像色彩应该明快些，以提高诉求层面的心理认知度。● 何健民

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近年来，大沥镇扎实推进新时代文明实践工作，以公共文化产品供给侧结构性改革为主线，不断丰富公共文化产品供给，为群众搭建展示舞台，先后举办了都市周末剧场、社区文化节、“我要上大沥春晚”等公益、惠民的常态化活动，让群众获得精神滋养、增强精神力量。

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大沥镇积极培育文化活动品牌。作为“中国照相机之父”邹伯奇的故乡，大沥镇自2011年连续9届举办“伯奇杯”中国创意摄影展。这是国内唯一主打创意摄影概念的全国性摄影活动，投稿人数累计超过3.5万，投稿作品达56.4万幅/组，逐渐成为插图摄影、广告摄影的全国性标杆平台。

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